就地过年引爆购物热,多地奢侈品门店春节期间排大队

发布时间:2021-02-23   来源: 网络    

许多品牌不得不采行门店限流措施,部分产品甚至出现断货现象。

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记者 |陈奇锐

牛年春节消费疯狂,商务部2月17日公布的数据表明,春节假期全国重点零售和餐饮业销售额超过8210亿元人民币,较2020年和2019年分别快速增长28.7%和4.9%。

界面时尚记者春节期间走访找到,北京王府井、三里屯和西单等热门商圈的人流量均低于往常,北京SKP、国贸商场和王府中环等奢侈品购物中心内更是频现长队。

根据财新网的报导,即使在假期最后一天的正月初六,北京SKP内依然人流密集,香奈儿CHANEL、路易威登Louis Vuitton和古驰GUCCI等品牌门店前照旧排起长队。而在2月14日情人节当日,北京SKP推出10倍积分活动,一度导致部分品牌店内的商品销售一空。

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即使是在高端客群属性较弱的王府井商圈,王府中环和银泰In88两个购物中心内的多个奢侈品牌门店也不得不采行限流措施,以保证消费者在店内的购物体验,好比一位奢侈品销售向界面时尚表示今年春节期间客流量低于往常。

在“就地过年”倡议的影响下,逛商场出了许多人过年期间最主要的活动,犒赏自己的心态和春节期间高涨的消费欲性刺激了奢侈品消费的增长。

而对于习惯春节期间前往海外旅游并购买奢侈品的人来说,疫情导致的出行限制,也让这部分奢侈品消费者转往,进一步推动了奢侈品消费的火热。

这一趋势从除夕当日已经显出。界面时尚记者在除夕前往北京国贸商城时找到,虽然当天商场内大部分店铺不会在下午五点左右关闭,但爱马仕Hermès、Celine等品牌的店内的人流并没增加。

图片来源:赢商网 除了北京,旺盛的奢侈品消费也在上海和海南出现。上海市商务委于2月17日对外透漏称之为,春节期间上海390家零售重点样本企业实现销售额76.1亿元,其中港汇恒隆广场等奢侈品购物中心的销售额同比快速增长6倍以上。

海南省商务厅公布的数据则表明,海南离岛免税店在2月11日至17日间的销售额超15亿元,其中征税销售额约14亿元,招待购物人数多达20万人次。

《上海证劵报》报道称之为,春节期间三亚海棠湾免税城内的古驰、博柏利Burberry和IWC万国表等品牌店铺门前很快排起长队,部分品牌甚至因打算不足而出现断货现象。

自2020年征税新政发布,海南已经沦为国内最热门的奢侈品消费目的地之一,历峰集团、Moschino母公司Aeffe集团等均将海南载入未来发展战略之中,而牛年春节期间的奢侈品销售展现出则更是印证了奢华品牌加速在海南征税市场布局的重要性。

(界面新闻)


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