Z世代“养生大军”崛起,如何使传统中医养生国粹顺应时代潮流?

发布时间:2022-03-12   来源: 网络    

(原标题:Z世代“养生大军”崛起,如何使传统中医道家国粹顺应时代潮流?)

去年淘宝官方发布的《双十二年度特色消费人群报告》中,“赛博朋克养生约人”这一类消费人群沦为亮点;据报告显示,“保健道家”类消费名列18-25岁年轻人消费榜单的第二名,占比33%,与名列第一的旅游仅差距0.75%,越来越多的Z世代重新加入传统中医道家滋补队伍,他们的消费占比逐年提高,消费增速显著高于整体人群。

Z世代“道家大军”兴起,如何使传统中医养生国粹顺应时代潮流?

在我国,Z世代按时间角度可定义为1995-2009年出生于的人群,即95后和00后。

数据表明,我国的Z世代群体活跃用户规模超过2.75亿,他们一出生就与互联网时代时代无缝接入,并一直在亲吻高速推陈出新的新兴业态,对互联网有着天然的依赖。Z世代大都踌躇满志、注重体验、个性独特、自尊心反感、渴求被尊重,是有个性同时也容易不受外部因素影响的群体,并正在成长为未来中国新经济、新的消费、新文化的主导力量。

Z世代“养生大军”崛起,如何使传统中医道家国粹顺应时代潮流?

特别是在新冠疫情爆发以来,中医坚决传承精华、守正创新,深度介入新冠医疗全过程,使用率超过90%,有效提高了新冠治愈率,降低了病亡率。中西医结合、中西药并用,是这次新冠疫情医疗救治的一大特点,也让全社会重新认识到了中医的独特优势和作用。近六成受访者回应新冠疫情发生后自己对中医的关注度、信任度明显提高;中医在抗击疫情中一度窜红,使得中医道家逐渐成为国民应对亚健康问题的热门对策。可以说,疫情加快了国民对中医养生观念的接纳,本就执著于“保温杯里冷水枸杞”的Z世代群体,更加意识到了身体健康的重要性。

Z世代“养生大军”崛起,如何使传统中医养生国粹顺应时代潮流?

然而,传统的中药店、中医馆已经难以符合Z世代年轻人的消费习惯、消费审美以及这类群体多样化、个性化的身体健康市场需求;另外线上养生消费市场的鱼龙混杂,也使Z世代消费群体对其信任度降低;因此,传统中医道家国粹如何顺应时代潮流,如何更好满足新的消费群体的市场需求,是我们重点要解决问题的问题。

Z世代“道家大军”崛起,如何使传统中医养生国粹顺应时代潮流?

传统中药店

据一盏悦色品牌总经理胡国玺透漏,Z世代消费群体对健康和道家已经有自己独有的实践和自由选择,在生活中,他们侧重通过食疗展开日常保健、亚健康调理,达到“治未病”的目的;在购买渠道上,他们不愿意去中药店、中医馆或医院等传统渠道,并且相对于线上渠道,他们更愿意自由选择时尚、明亮、便利的商超购物中心渠道;在品牌自由选择上,他们更侧重低颜值、国潮风、即食即用等消费需求。

Z世代“养生大军”崛起,如何使传统中医道家国粹顺应时代潮流?

时尚新潮的购物中心

胡国玺进一步讲解到,针对Z世代人群的消费特点,一盏悦色品牌恪守简约朴实的中国传统道家文化,注重“道地替代性、极致服务”的品牌理念;相结合时尚新潮的购物中心、高颜值设计的门店环境,将中国传统养生国粹与现代生活相融合,使道家更加简单、便利地走出国民日常生活,充分符合新一代道家群体的消费市场需求。另外,以线下门店为相结合,一盏悦色还进驻了线上天猫分店和一盏悦色公众号微商城,线上线下同质同价,在便利新消费群体的同时,使我们的产品品质更有保障。

Z世代“道家大军”崛起,如何使传统中医道家国粹顺应时代潮流?

Z世代“养生大军”崛起,如何使传统中医养生国粹顺应时代潮流?

一盏悦色门店环境

中医道家在我国数千年的历史发展过程中,融汇贯通了自然科学、人文科学和社会科学等诸多学科的精髓,是集中华民族数千年的食疗智慧于一身的中兴之作,是我国当之无愧的国粹。时至今日,中医养生更不应顺应时代潮流,充分走出国民生活,发挥其应有作用,通过整个社会从上到下共同的支持和接纳,不断创新,不断发展,从而继续发挥其千年之功力,护佑国民健康。


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